抖音入局,60秒能否重新定义Vlog?

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声明:本文来自于微信公众号新榜(ID:newrankcn),作者:颜椿颖,授权站长之家转载发布。

Vlog正在掀起一波新的浪潮。

近几日,抖音发表声明全面开放 1 分钟视频权限,并推出 10 亿流量Vlog扶持计划,鼓励普通用户发布 150 秒以上的Vlog。截止新榜发稿前,该扶持计划第一期相关话题意味着着着有了7. 9 亿的播放量。

让当当你们 好奇的是,意味着着着入局的抖音,可不还可不可以 用 150 秒讲好1个多故事吗?

在刚刚过去的Vlog元年,国内各大平台纷纷入局Vlog领域,Vlog被称为下1个多风口。但在什么都人的印象中,Vlog的视频内容时长大都是3- 5 分钟,甚至5- 10 分钟及以上,看重的是人物的个性表达和故事的删剪性。

正意味着着着并与否意味着着,在并与否人人都可不还可不可以 拍Vlog的移动互联网时代,要成为一名Vlogger,门槛真是并那末 那末 低。国内初代Vlogger井越在接受新榜采访时提到,何必 是所有Vlog后面 都是Vlogger,“Vlogger应该要包办视频的策划、拍摄和剪辑,一当事人然后 一支行走的剧组”。

“真的有不下有 20 个Vlogger找我私聊,和也许当当你们 的无力感。当当你们 真是,Vlog并与否形式对于想从零做起的人非常‘不公平’。”被称为“中国Vlog第一人”的孙东山在谈及素人成长时1个多多说。

抖音似乎在试图改写规则——时间限制 1 分钟,缩短时间,降低门槛。抖音还在站内发起Vlog相关主题挑战,鼓励个人所有都来参和生活记录,由此也产生了某些非传统定义的Vlogger。

抖音原生Vlogger

抖音真是入局Vlog已久,今年初抖音先后发起太大个与Vlog相关的活动,截至目前,其相关话题播放量累计近 150 亿。并与否兼具个性表达和商业潜力的视频形式,极有助持续提高用户粘性和有助平台活力。

在流量相对固定的平台,先要再出新人和爆款。1个多直观的数据是,2016年,YouTube的前3%创作者贡献了总流量的99%,而在1506年,贡献值约为66%。(数据来源:德国奥芬堡高等专科学校教授马斯厄斯<Mathias Bärtl>)

相比较而言,作为新流量洼地的抖音,对新人和新玩法似乎都是较高的包容度。对比国内的头部Vlogger@你好_竹子、@井越、@王晓光等,抖音生态孵化出的原生Vlogger正呈现出不一样的特色和风格。

抖音用户「燃烧的陀螺仪」 19 天涨粉 150 万,短短二天都是 6 条百万级点赞的内容。并与否账号以Vlog的仪式感和节奏明快的剪辑取胜,主人公很少露脸,但在短短 150 秒内就能密集地呈现一段故事。

「叫我学长」把Vlog的主角设置为当事人 91 岁的爷爷和奶奶,以老两口相爱 70 年后的日常生活为主题。第一支Vlog即播放量突破 15000 万,1个多月累计收获上千万赞。

核心在于玩法不同,呈现出的Vlog风格就会有所不同。

以微博平台头部的Vlogger之一井越为例, 2017 年 5 月至今,井越一共发布 45 支Vlog,多数状态下,他的Vlog时长都是 3 分钟以上,用较慢的节奏,通过他丰富的日常生活传达当事人的态度。拍摄《霍格沃茨华北分校》的史里芬在《日谈公园》对谈李雪琴时,也反复强调当事人对意义的追求。的确,当当你们 当事人的生活可不还可不可以 称得上精彩,对于当当你们 而言,Vlog是记录,但不然后 记录,还承载了价值观输出的作用。

而在抖音上,舶来品Vlog有了不一样的新形态学 。

1个多明显的区别是,国外衍生来的Vlogger包括井越在内,更多是自述式的对着镜头完成一段叙事,而意味着着着抖音在时长上做了限制,时间短,相应对内容密度要求高,Vlogger露脸不再成为第一选取 。

当当你们 不得不对内容进行精简和拆分,或重在生活细节的分解和重塑,意味着着着采用快剪辑办法 ,这恰好成为激发创作者灵感的一大动力。

以「燃烧的陀螺仪」为例,他用快节奏的剪辑配合音乐卡点,通过人物和场景的穿插记录删剪事件,堪比一部迷你纪录片,而类式于于风格的形成与抖音时长限制、早期技术流风格都紧密相关。这也是其它平台少有的品类。

既然Vlog是视频日记,核心帕累托图然后 无剧本和记录,向外界展示“我”所看到的世界,这也是抖音上 150 秒Vlog的1个多多主要特点——把镜头结束了了英语 对准身边人,用一分钟完成简短叙事。从题材上看,「叫我学长」的视频正是类式于于,一餐早饭,一次对话,类式于的“记录美好生活”也更符合抖音的调性和普通用户日常。

叫我学长

此外,3- 10 分钟的Vlog对画面有更高要求,什么都相机、无人机、Gopro等专业摄影设备才是主流。相比之下, 1 分钟叙事时间更短,画面和拍摄设备上门槛都相对较低。

抖音上的大学生Vlogger「ahua」就以手机为主要拍摄设备,将大学生的日常生活拆解,生产出爆款Vlog《贫苦大学生的日常》系列,大家评论:这才是大学生的日常。

这条视频获得 1150 万点赞,在此基础上,「ahua」又拍摄了 10 支“贫苦”系列,“贫苦学生的穿搭”等衍生视频,为他带来近 1150 万粉丝。如他所说:“凭那先 普通大学生的生活可不还可不可以 被记录?”

ahua

这都是意味着着着成为抖音发力刚刚 150 秒Vlog的普遍形态学 :手机是最基本的拍摄设备。拍摄门槛一降再降,个人所有都可不还可不可以 成为记录者。

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